【弘博推荐】博物馆借电影东风激活市场细胞

继故宫博物院之后，北京自然博物馆也开始通过多样化的形式寻求新的市场突破点。随着美国奇幻喜剧《博物馆奇妙夜3》上映在即，北京自然博物馆在与片方共同举办首映礼的同时，还将在馆内打造相关主题展览，让标本在浓浓夜色中集体“复活”。消息一经发出，引起众多观众的响应。业内人士表示，博物馆和电影进行有机融合，可以激活博物馆资源、扩大社会影响力，创造更大的社会效益。

千张门票2小时内抢订一空

由于《博物馆奇妙夜3》讲述的是博物馆的古物在夜晚复活的故事，为了达到较好的宣传效果，此次在北京自然博物馆的活动将是该影片来到国内的首次宣传活动。

“之前我们在英国大英博物馆举办过影片的宣传活动，特别贴合影片的宣传亮点”，美国20世纪福斯电影中国区市场总监申慧向北京商报记者表示，“而且北京自然博物馆有天然的优势，里面有恐龙等有趣的展品，在那做复活夜的活动，观众也会觉得更有趣。”

其实，这已经不是北京自然博物馆第一次做夜间游览活动了。据北京自然博物馆书记、副馆长李健文介绍，北京自然博物馆每年暑假都会举办如“缤纷夜”、“光影夜”等夜间活动，积累了一定经验。所以当此次片方找到北京自然博物馆时，北京自然博物馆立时提出是否能做一个“博物馆复活夜”的活动，双方一拍即合。

自北京自然博物馆和美国20世纪福斯电影确认并对外宣布合作关系后，顿时引起观众的讨论，1000张免费预售门票在2个小时内就被抢空。

有机结合深挖博物馆资源优势

根据活动规划，此次北京自然博物馆将会在12月30日晚上演疾走龙、达尔文等标本、展品复活的场面，让观众体验到电影中的场面。另外，从12月18日开始，北京自然博物馆还会有为期一个月的相关活动，来参观的观众有机会获得相关礼品以及享有去伦敦大英博物馆住一晚的免费旅程。

中国传媒大学文法学部副教授陈小申向北京商报记者表示，尽管目前博物馆已实现免费参观，但人们对于博物馆的参观热情依旧不高，没有养成游览博物馆的习惯。北京自然博物馆通过与电影有机结合，共同举办相关主题活动，不仅能使博物馆的资源充分利用，实现功能最大化，增强社会影响力，同时还能吸引更多观众。

目前北京自然博物馆和美国二十世纪福斯电影的合作模式是以共同宣传为主。“一个有创意的活动会带来非常大的宣传效力，不仅贴合主题，对电影宣传非常有帮助，对北京自然博物馆也是一个特别好的宣传。合作是为了1+1=2，现在这么多人关注这个合作，其实已经大于2了，这就是我们合作的意义”，申慧表示。

明确合作方向避免过度商业化

为了让观众愿意走进博物馆，除北京自然博物馆外，其他的博物馆也会举办一些活动，但大多是一些较为严肃的艺术展览，而此次的活动则具有更多娱乐色彩，合作的对象也是商业公司。

对此，陈小申表示，博物馆多举办一些趣味性较浓的活动是一种积极的尝试，有助于树立自己的品牌形象。但在活动过程中，由于博物馆属于非营利机构，活动的商业气息不宜过浓，否则会引起观众的反感，影响活动的实际效果。

李健文同时也建议，博物馆在选择与商业机构进行合作时，要注重博物馆自身的定位是否和活动主题相通。如果双方在活动方向上并未处于同一认知，不仅很有可能会使活动半路夭折，同时也会损害到博物馆的形象。